04 Dic Campañas Google Ads: Todo lo que necesitas saber

En este artículo vamos a tratar los aspectos más importantes para desarrollar campañas  en Google Ads y su interfaz.

Google Adwords, ahora renombrado como Google Ads, es la plataforma de Google que permite crear campañas de publicidad a los anunciantes.

 

Las campañas en Google Ads

Antes de comenzar a hablar de los tipos de campañas que nos ofrece esta plataforma, vamos a definir que es una campaña.

Campaña: Es un conjunto de un grupo de anuncios, relacionados entre ellos, que se utilizan para organizar los productos o servicios de una empresa.

Un ejemplo para entenderlo mejor sería, en el caso de nuestra Agencia de Marketing, los 4 servicios que ofrece a los clientes: Social media marketing, Diseño web, Posicionamiento SEO y SEM.

Por lo tanto, si quisiésemos hacer publicidad de nuestros servicios, tendríamos que crear una campaña para cada servicio. Así, tendríamos la campaña para Social media marketing, la campaña para diseño web, etc.

A cada campaña se le asocia un objetivo diferente, aunque también podemos crear las campañas sin objetivo y configurarlo todo más personalizado. Esto es recomendable para personas que ya dominan un poco Google Ads, pero si eres principiante es mejor que te ayudes de los objetivos que te ofrece la propia plataforma.

Podemos elegir entre los siguientes objetivos:

• Ventas
• Oportunidades de venta
• Tráfico al sitio web
• Consideración de la marca y del producto
• Notoriedad de marca y cobertura
• Promoción de aplicación

 

 ¿Qué tipos de campañas podemos hacer en Google Ads?

Los tipos de campañas es donde se define en qué lugar vamos a mostrar nuestro anuncio. No es lo mismo hacer una campaña para que tu anuncio salga en el buscador de Google que una campaña para que salga en YouTube.

1. Red de búsqueda: Los anuncios de este tipo de campaña aparecerán en los resultados de búsqueda y los partners de Google (google maps, eBay, about.com, etc) cuando un usuario escriba la palabra clave relevante para tu negocio. Siguiendo con el ejemplo de antes, vamos a imaginarnos que hacemos una campaña del servicio de diseño web. Nosotras queremos que cuando alguien busque diseño web le aparezca como primer resultado nuestro anuncio.

 

2. Red de Display: Los anuncios aparecerán en la red de display de Google, en YouTube, y en móviles o aplicaciones. Dentro de esta campaña, podemos configurar la campaña para Gmail.

 

– Campañas en la red de Display en Youtube

 

– Campañas en la red de Display de Google

 

– Campañas de Gmail

 

3. Shopping: Los anuncios utilizan los datos de los productos y muestran los productos en el buscador y en la pestaña de shopping de Google. Estas campañas se recomiendan cuando tienes un e-commerce y tu objetivo es la venta.

 

4. Vídeo: Son anuncios con formato de video creados por los propios anunciantes que se muestran en YouTube y en la Red de Display de Google. Los más habituales son los anuncios in-stream, que son aquellos que se muestran antes de los videos, aunque hay mas tipos de anuncios.

 

5. Aplicación Universal: cómo bien indica su nombre, se utilizan para publicitar apps. El anuncio se muestra en el buscador de google, en google play, Youtube, Gmail y en otras aplicaciones y páginas webs de la red de Display.

 

Herramientas de Google Ads

Vamos ahora a ver un poco la interfaz de Google Ads, entrando en detalle en las cosas a las que debemos prestarle más atención:

 

 Configuración

Este apartado es en el que están todos los datos de facturación, y los datos de nuestra cuenta, nombre, número de cuenta, etc.

 

 Medición

– Conversiones: Este es uno de los apartados más importantes, por no decir el que más. Todo se tiene que medir, si invierto 100€ en una campaña, tengo que ganar con ella como mínimo otros 100€ para no tener pérdidas (sin contar con el gasto que nos supone obtener el producto que vendemos). En este apartado es donde tenemos que configurar cuál es nuestra conversión.

Hay muchos tipos de conversión, pero las más utilizadas son:

1. Rellenar el formulario de contacto: Suele utilizarse cuando se ofrece un servicio o cuando se trata de un producto que no se vende directamente a través de la web.

2. Compra: Se utiliza cuando vendemos un producto.

También puedes crear conversiones de llamada, de aplicación o importar las conversiones de otro sistema.

– Buscar por atribución: Este informe nos ofrece las diferentes rutas de conversión que realizan los usuarios hasta que llegan a la conversión.

 

 Acciones en bloque

En este apartado es donde podemos crear reglas para las campañas, los grupos de anuncios, las palabras clave, etc. Por ejemplo, una regla podría ser: Aumentar la puja de una palabra clave en un 5% cuando la posición media de la palabra clave sea inferior a la posición 4.

 

 Biblioteca compartida

– Gestor de audiencias: Es lo que nos permite crear audiencias personalizadas para poder hacer remarketing. Es decir, podría utilizarla para hacer una campaña de publicidad específica para las mujeres que hayan entrado en la web de Zara y hayan visto el apartado pantalones, en el caso de ser Zara y querer lanzar un modelo nuevo de pantalón.

– Lista de palabras clave negativas: Sirve para incluir palabras clave negativas haciendo listas en lugar de incluirlas una a una. Puede servirte para tener los listados hechos para próximas campañas.

 

 Planificación

El planificador de palabras clave es otra de las cosas más importantes, nos sirve para hacer la búsqueda de palabras clave por las que queremos que nuestro anuncio se active.

 

Estructura de la campaña

La estructura de las campañas es la forma en la que vamos a organizar nuestras campañas en Google Ads. Esto depende del tipo de negocio que tengas o de lo que queramos publicitar. Para definir la estructura debemos tener claros los parámetros que se configuran en campaña y en función de eso definimos la estructura completa.

Vamos a explicar esto con un ejemplo: Somos una Agencia de Marketing que ofrecemos los siguientes servicios:

• Social Media Marketing
• Diseño Web
• Posicionamiento Seo

Lo primero sería definir sobre qué servicio queremos hacer publicidad o si queremos hacer publicidad de todos los servicios. Vamos a suponer que tenemos mucho presupuesto y hemos decidido hacer publicidad de todos nuestros servicios.

Siguiendo con el ejemplo,  vamos a desarrollar una campaña para nuestra agencia.

 

A nivel de campaña se configura:

– Objetivo de la campaña: Nuestra recomendación es hacer las campañas sin objetivos para poder configurar todo de forma personalizada.

– Tipo de campaña: Es decir, de búsqueda, de display, etc…

– Nombre de la campaña: Esto es muy importante para tener organizada nuestra cuenta de Adwords y luego poder localizar bien las campañas.

– Presupuesto: Definimos que presupuesto tendrá nuestra campaña. Por ejemplo 1.200€/mes. Para configurarlo tenemos que poner el presupuesto diario de la campaña, en nuestro caso serían 40€/día.

– Programación: Define los días y las horas en las que se mostrarán los anuncios.

– Ubicación e Idioma: Tenemos que definir en que localización se van a mostrar los anuncios de esta campaña y en que idioma. Aquí tenemos también la posibilidad de excluir localizaciones. Si tenemos un negocio local y en nuestra web no se pueden comprar los productos, deberíamos enfocar los anuncios a la ciudad exacta en la que nos encontramos, ya que será muy difícil que alguien de Barcelona nos compre algo si la tienda la tenemos en Sevilla.

– Definir las extensiones: Te dejo esta Guía de las extensiones para Google AdWords de Marta Canadell.

 

Dentro de las campañas se encuentran los grupos de anuncios:

Los grupos de anuncios se utilizan para organizar los diferentes temas que vamos a tratar en la campaña. En nuestro caso:

• Social Media Marketing
• Diseño Web
• Posicionamiento SEO

Puedes incluir tantos grupos de anuncios como temas vayas a tratar en la campaña. Aquí debemos incluir las palabras clave que anteriormente hemos buscado y definir la concordancia de las mismas. En este articulo podrás encontrar los tipos de concordancia y cómo utilizarlas.

Dentro de los grupos de anuncios se configuran los anuncios, es decir, lo que se muestra en el buscador. Lo recomendable es hacer mínimo 4 anuncios para que google los muestre de forma aleatoria y vayamos viendo que anuncio nos funciona mejor. Depende de cómo configuremos las campañas irá mostrando o no los anuncios con mejores resultados.

 

Métricas para ver si funcionan las campañas

Después de lanzar la campaña tenemos que revisar los datos para ver si funciona o si podemos modificar algunas cosas. Para ello utilizamos las siguientes métricas:

 – Clics: Cantidad de clics que ha recibido tu anuncio

– Impresiones: Las impresiones son las veces que un anuncio aparece en una página de resultados o de otro lugar de la red de google.

– CTR: Es el porcentaje de clics frente a las impresiones, es decir, las veces que los usuarios han hecho clics en tu anuncio en función de las veces que se haya mostrado. Nos sirve para ver si nuestro anuncio está llamando la atención de los usuarios. Lo interesante es tener un CTR alto. También nos dice si la competencia está haciendo anuncios mejores que los míos.

– CPC medio: Es el coste promedio por un clic en tu anuncio. Nos sirve para ver si la campaña es rentable o no. Si el coste por clic es muy alto y luego no vendemos el producto debemos tomar decisiones.

– Coste: El gasto de un anuncio durante un período de tiempo.

– Conversiones: Las conversiones que obtenemos una vez se haya interactuado con tu anuncio.

– Coste/Conversión: Cuanto nos cuesta una conversión. Dependiendo del sector, esta métrica varia. Seguramente tengas mas impresiones y clics que conversiones, pero debes tenerlo en cuenta para ver si la campaña es rentable.

– Tasa de conversión: Frecuencia con la que una interacción con tu anuncio genera una conversión en tu web.

– Posición media: Muestra la posición media en la que se está mostrando tu anuncio.

 

Esperamos que este artículo te haya sido útil para desarrollar tus campañas en Google Ads. Déjanos aquí tus comentarios ⬇️⬇️

Si has leído este artículo intuyo que estás interesado en el mundo del marketing digital. Te dejo aquí este artículo con herramientas útiles para hacer seo.